ЖУРНАЛ

UTM-разметка или как понять сколько посетителей пришло из конкретной публикации?

время прочтения ~ 8 минут

17.08.2022

Узнайте, почему важно делать UTM-разметку для ссылок и как она помогает отслеживать эффективность различных источников трафика. UTM-метки позволяют системам веб-аналитики, таким как Яндекс.Метрика и Google Analytics, точно определить, откуда пришел посетитель и оценить эффективность размещения ссылок. Разметка ссылок помогает отслеживать посещаемость конкретных статей или постов, что выходит за рамки базовых данных систем веб-аналитики. Узнайте, как работают системы веб-аналитики и какие метки можно использовать, такие как UTM, openstat, from и технические yclid, ymclid, gclid, yqrid. Основные UTM-метки включают источник перехода, тип трафика и название рекламной кампании, с возможностью добавления дополнительной информации. Оптимизируйте свой маркетинг с помощью UTM-разметки и получите более точную информацию о поведении и предпочтениях своей аудитории.

Меня спросили:

"Для чего дополнительно делать UTM-разметку, если Метрика и так понимает откуда пришел посетитель?"

Не совсем, Я. Метрика (и другие системы веб-аналитики) базово фиксируют обобщенные параметры, например, источник трафика, тип рекламы. Если у ваших ссылок нет расширенной разметки — вы не поймете насколько было эффективно размещение конкретной статьи или поста. В отчете будет суммарное количество посещений и вы не поймете, по какой конкретно ссылке перешли посетители из этого источника.

Как работают системы веб-аналитики

На ваш сайт приходят посетители (=трафик) ????‍♂️➜

➜ Счетчик систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.), установленный на сайте фиксирует сессию и понимает откуда пришел посетитель из меток (ссылок с URL параметрами) ????

Разберемся для начала, откуда приходят посетители на сайт?

С внешних ссылок, которые обычно размечают, чтобы четко отследить посетителей по каждой ссылке и оценить эффективность размещения на уровне входящего трафика.

Где мы размещаем кликабельные ссылки, ведущие на наш сайт:

‣ Яндекс Директ / Google Ads (рекламные системы)

‣ Рефералы (партнерские программы)

‣ Telegram — реклама

‣ Telegram — пост органика

‣ Facebook* — реклама

‣ Facebook* — пост органика

‣ Instagram* — реклама

‣ Instagram* — сторис, таплинк или ссылка в профиле

‣ VK — реклама

‣ VK — пост органика

‣ Email рассылки

‣ Сайт партнера/логотип

‣ Внешняя публикация /PR

‣ Визитка (базовая, с ивента) — QR код

‣ Презентации (внешние, выступления, внутренние)

‣ Буклет / постер — QR код

и т.п.

Какие бывают метки:

UTM, openstat, from и технические yclid, ymclid, gclid, yqrid.

UTM разметка ссылок

UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL (унифицированный указатель ресурса, от англ. Uniform Resource Locator), используемый для отслеживания рекламных кампаний в интернет. Аббревиатура образована от названия американской компании Urchin (с 2005 г. поглощенной Google, впоследствии переименованной в Google Analytics).

Обычная ссылка (URL):

https://chertarinskaya.ru/medical-marketing

Ссылка с UTM-разметкой:

https://chertarinskaya.ru/medical-marketing/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=ya_brand_search_msk_notcontact

&utm_term=медицинский%20маркетинг%20курсы&utm_content=course-medmarketing

Основные UTM метки

Обязательные

‣ utm_source — источник перехода / рекламного трафика;

‣ utm_medium — тип трафика (контекстная реклама, медийная реклама, рассылка и пр);

‣ utm_campaign — название рекламной кампании;

дополнительные

‣ utm_content — содержание кампании, дополнительная информация, которая помогает различать объявления;

‣ utm_term — ключевое слово / фраза.

Правила оформления UTM-меток

Делая разметку самостоятельно или работая в команде, рекомендую создать таблицу (с общим доступом), в которой расписать все правила вашей UTM разметки — так называемый UTM-шаблон. Вы формируете справочник для себя же, используя рекомендуемые общепринятые параметры меток и ваши собственные.

На выходе у вас удобный UTM-шаблон, из которого понятно, как корректно сделать UTM метку для ссылки с определенным типом контента для конкретного канала.

Своим UTM-шаблоном делюсь в рамках консультации и на тренингах по запросу.

Добавляем UTM-метки в ссылки

Создать UTM метку можно вручную или используя сервисы, например,

генератор UTM-меток от Tilda или любой другой.

В генераторе от Тильды вы сразу можете, при необходимости, сократить ссылку.

Все эти нестандартные параметры нужно "зашить" в ссылку, а дальше отслеживать статистику в отчете и делать выводы. Рекомендуемые общепринятые параметры UTM-меток вы найдете внизу статьи.

Не забывайте про отслеживание статистики переходов по QR-кодам

У Яндекс есть удобный QR-генератор — вы сможете самостоятельно добавить в ссылку UTM-метку или автоматически сгенерировать идентификатор QR-кода.

Смотрим отчет в Яндекс. Метрике

И теперь, сформировав отчет в Яндекс.Метрике (Отчеты — Источники — Метки UTM) мы увидим сколько посетителей пришло с конкретного поста, статьи, QR-кода, рассылки и другого источника, где размещена ссылка на ваш сайт.

В итоге, когда все ссылки с источников трафика у вас размечены, вы сможете:

анализировать эффективность рекламы до лида — количество конверсий с определённой кампании/объявления/ фразы;
тестировать разные типы контента, форматы размещения, гипотезы, новые аудитории и пр.

Нужно быть внимательным, только при качественной UTM разметке мы получим надежные данные ????

* запрещенная на территории Российской Федерации организация

Рекомендуемые общепринятые параметры UTM-меток:

utm_source

источник перехода / рекламного трафика

Рекламные системы:

Какие-то, возможно, уже не работают, но учтены в списке

· adfox — AdFox;

· admitad — Admitad;

· adnews — AdNews;

· adnous — ADNOUS;

· adriver — AdRiver;

· advmaker — Advmaker.ru;

· aport (aport.ru) — Апорт;

· AvitoPromo — Avito Промо;

· begun — Begun;

· bing — Bing Ads;

· B2BContext — B2BContext;

· criteo — Criteo;

· directadvert (directadvert.ru) — Direct/ADVERT;

· drivenetwork — DriveNetwork;

· facebook (fb, facebook.com, fb.com) — Facebook*;

· giraffio — giraffe. io (AppCity);

· google (adwords, adsense) — Google;

· instagram — Instagram*;

· kavanga — Каванга;

· ladycenter — Ladycenter;

· link — ЛинкРУ;

· magna — Magna Context;

· marketgid — МаркетГид;

· medialand — Medialand;

· merchant — Google Merchant;

· moimir — Мой мир Mail.ru;

· nnn (nnn.ru) — NNN (National News Network);

· odnoklassniki — Одноклассники;

· price (price.ru, priceru, price-gmc) — Price.ru;

· prre — PRRE.RU;

· rtbhouse — RTB House;

· mytarget (targetmailru) — myTarget (Target Mail.ru);

· taboola — Taboola;

· tiktok — TikTok;

· torg.mail.ru — Товары Mail.ru;

· trorer (rorer) — RORER;

· Ttarget — tTarget;

· videonow — Videonow.ru;

· vkontakte (vk, vk.com) — ВКонтакте;

· whisla — Whisla;

· youtube — YouTube.

Рекомендательные системы
· mirtesen — Мир тесен.
· rambler — Рамблер.
· dzen — Яндекс Дзен.
· flipboard — Flipboard
· discover — Google Discover
· operapersonall — для Opera Personal News.
· pulse — для Pulse (Mail.ru).
· sonynewssuite — для Sony News Suite.
· toutiao — для Toutiao.

Социальные сети

· vk, vkontakte или vk.com — Вконтакте;

· facebook, fb, facebook.com — Facebook*;

· twitter или twitter.com — Twitter;

· ok, odnoklassniki, ok.ru или odnoklassniki.ru — Одноклассники;

· livejournal — Живой Журнал;

· plus.google.com или googleplus — Google+;

· my.mail.ru — Мой мир Mail.ru;

· linkedin или linkedin.com — LinkedIn;

· delicious — delicious;

· tumblr или tumblr.com — Tumblr;

· instagram или instagram.com — Instagram*;

· pinterest.com — Pinterest;

· reddit — Reddit;

· stumbleupon — StumbleUpon.

Мессенджеры

· skype — Skype;

· telegram — Telegram;

· viber — Viber;

· wechat — WeChat;

· whatsapp — WhatsApp.

Поисковые системы
· yandex — для поиска Яндекса;
· google — для поиска Google;
· go.mail.ru — для поиска Mail.ru.
Если в UTM-метке указано значение параметра utm_source, которое отсутствует в списке выше, Метрика отнесет визиты к источнику Другая поисковая система: определено по меткам.

utm_medium

тип трафика (контекстная реклама, медийная реклама, рассылка и пр)

Рекламные системы

· banner

· cpa

· cpc

· cpm

· cpp

· cpv

· display

· paidsearch

· ppc