Без видео контента вы теряете аудиторию

время прочтения ~ 2 минуты

Если в вашем контент-маркетинге нет видео, точно можно попрощаться с долей аудитории
поколения Z (рожденные в период 1995 - 2010).

Но чтобы эффективно привлечь и удержать аудиторию видеоконтентом, важно понимать, что разные видео форматы служат разным целям. Когда мы четко понимаем потребности нашей аудитории и специфику форматов, мы можем предложить им контент, который будет нести ценность, соответствовать ожиданиям.

Разные виды контента могут удовлетворить разные потребности нашей аудитории (функциональные, эмоциональные и социальные работы и пример в медицине:

1. Функциональные работы — какую задачу пользователь хочет решить → видеоплатформы как инструмент для поиска и изучения информации, потребление знаний в формате видео:

• лекции и подкасты
• лайфхаки, инструкции («сделай сам», «бесплатно»)
• интервью и новости

2. Эмоциональные работы — как пользователь хочет себя чувствовать → быстрый способ расслабиться и снять напряжение, провести весело время или найти вдохновение в видео:

• развлекательные шоу
• лайфстайл, тревел влоги
• интервью и реакции
• обзоры и мукбанги (трансляция приема пищи)
• фоновые видео и клипы

3. Социальные работы — как пользователь хочет быть воспринят другими → возможность социализироваться и быть частью сообщества, следить за жизнью других или делиться своим творчеством через видео:

• интервью и новости
• лайфстайл и тренды
• стримы
• собственный контент

Понимая это, ваши контент-маркетинговые стратегии точнее будут соответствовать потребностям и интересам аудитории. Контент, который решает задачи пользователя удержит внимание и создаст сильную связь.

Взгляд на видео контент через призму JTBD отлично расписали коллеги Юлия Удовиченко и рекламная группа Родная Речь (RoRe) в работе «Исследование видеоплатформ: тренды и паттерны потребления видеоконтента, 2023».